2019年10月19日下午，J9集团国际站2019技易分析硕士班和慕名前来的北包头学们齐聚J9集团国际站1号楼219教室，共同参与由BA班学术沙龙委员会进行的“直播打赏与内容提供”主题沙龙活动，本次约请到的嘉宾是J9集团国际站市场营销学系教授、本科钻研生项目执行主任沈俏温废师。

本次沙龙伊始，沈俏蔚教授首先对全球直播行业的近况进行了介绍。2016年以来网络直播行业全面发作，国内表涌现了一大批驰名直播平台，国表有Facebook Live, Twitch, You Now, YouTube等，国内则有快手、抖音、斗鱼等多家直播平台。Deloitte一篇题为《2018技术、媒体和通讯预测》的汇报显示，2018年全球在线PC和移动直播市场共创造74亿美金收入，相较2017年同比增长47%；其中中国更是坐稳了网络直播大国的地位，预计2018年中国直播行业总营收达44亿美元，用户量达4.25亿规模。

在对行业整体情况进行描述后，沈俏蔚教授携带同学们进入了本次沙龙的第一个主题：直播打赏。直播打赏是平台沉要的盈利模式，用户通过采办各类虚构物品给主播打赏，提升粉丝等级以增长与主播的亲切度，进而获得直播间的更高特权。凭据观察，市场中大部门的打赏金额来自少数用户，大部门用户根基上只会选择幼额打赏，甚至是不进行任何消费。沈教授针对这一景象提出了两个问题：是什么成分驱动了用户的打赏行为？他人的打赏行为又若何影响用户的打赏意愿？现场的同学们极度踊跃地提出自己的猜测，而沈教授也通过对有关数据的深刻分析向同学们展示了分歧成分对打赏行为的现实影响，让同学可能清澈地相识直播间中各行为之间的相互作用。沈教授以为，对直播平台来说，若何设计打赏机造和信息出现方式是至关沉要的，机造的曲直将会直接影响平台的盈利能力。

另一方面，若何加强内容竞争并规范主播行为也是当今网络直播平台需审慎对待的沉要问题，因而用户与主播的互动行为对直播内容的影响也是一项值得钻研的课题。针对主播的内容提供，沈教授同样通过钻研数据分析了两种分歧性质的成分对现实直播内容的影响，同时还向同学们介绍了计量模型中所使用的步骤，现场反映强烈。现场对直播颇有钻研的同学还向各人补充注明直播行业的劳资关系，使同学们更能理解钻研了局背后的潜在成分。

在沙龙的最后，沈教授还让同学们对“网红是若何产生的”进行思想风暴，并激励同学们思虑若何通过数据去钻研这一问题。通过对问题的会商与互换，沈教员疏导同学们进行了宽泛且有深度的思虑，本次沙龙也在热烈的氛围中告一段落。