近年来 ，得益于用户天生内容（UGC）的繁华 ，短视频平台经历了显著增长 。作为用户天生内容的一种大局 ，来自经典影视文章的“二创”短视频往往可能迅速走红 ，收成大量的流量 。
分歧于大多以原创为主的UGC ，“二创”短视频以寂仔版权为资料起源进行创作 ，因而引来了版权占有方——长视频平台的强烈品评 ，以为它们可能加害版权所有者的专有权势 ，在肯定水平上窃取了原始文章的观多 。
“二创”短视频是否如版权方所控诉的那样窃取了需要 ？它到底对各利益有关方有何现实影响 ？长短视频平台是否存在竞争关系 ？各方能否找到一条蹊径实现互利共赢 ？对于这些问题 ，J9集团国际站博士生杨广鑫、市场营销学系副教授张颖婕、市场营销学系教授刘宏举 ，在其合作撰写的论文中进行了分析钻研 。
网络视频截图
重点概览
·钻研批注 ，移除这些“二创”短视频约莫削减了视频流媒体（长视频）平台上相应齐全原始文章需要的3% ；痪浠八 ，“二创”短视频是流媒体服务的伴侣 ，而非敌人 。
·“二创”短视频能够被视为原始文章的用户天生样本 。它们通过提高电视剧的可见性并吸引感兴致的观多旁观流媒体服务上的齐全内容 ，从而产生正面的溢出效应 。
·钻研发现 ，观多更偏差于旁观评分较高或情节更复杂的电视剧 ；并且统一电视剧中 ，越杰出的分集 ，受到“二创”需要表溢的影响更大 。
·钻研也指出 ，必须思考“二创”短视频对创造力潜在的不利影响 ，由于它可能会降低影视行业创作者的激励 ，从而影响整个行业的创新和发展 。
·对于立法或政策造订机构而言 ，与对新兴市场中疯狂的数字盗版强烈品评相反 ，钻研了局缓解了对这些问题的忧郁 ，并为政策造订者在造订分歧知识产权 ；ぶ涞暮饬渴碧峁┝私ㄒ 。
part01长短视频的爱恨情仇
短视频分享平台 ，如TikTok和YouTube Shorts ，因其丰硕的用户天生内容（UGC）而在全球领域内越来越受欢迎 。在这些平台上 ，盛行电影或电视剧的片段 ，通常是原始内容的精简版本 ，代表了一种时时走红的短视坡粪型——“二创”短视频 。在国内的视频分享平台 ，如抖音和快手上 ，那些由创作者编纂或单一复造原始文章造作的“二创”短视频 ，吸引了大量观多 ，并在中国甚至全球领域内获得了盛行 。
通常 ，“二创”短视频所使用的原始内容 ，其版权所有者既没有得到通知 ，也没有得到相应赔偿 。在短视频平台急剧增长的布景下 ，这一问题已经引起了行衣符益有关者和当局政策造订者的日益关注 。
在涉及的各方中 ，像腾讯视频和爱奇艺这样的重要视频流媒体服务（长视频）平台 ，它们在版权上投入巨大 ，并提供电影和电视剧齐全内容的播放渠路 ，出格关注短视频平台的版权加害 。天然而然 ，它们可能将“二创”短视频视为其齐全内容的代替品 。
而对于消费者来说 ，尤其是如今生涯在把稳力持续功夫缩短时期的消费者 ，有了这样的“二创”短视频 ，可能越发不愿像从前那样旁观齐全长度的电影或电视剧 。同时 ，“二创”短视频剧透了部门情节 ，削减了悬想所能产生的生理刺激 ，从而降低了旁观原始内容的乐趣 。
但是 ，行业观察者也认可 ，除了负面的代替效应 ，“二创”短视频可能也能作为原始版权内容的贵重补充 。这些剪辑能够向观多介绍他们不知路的电影或电视剧 ，从而吸引他们通过长视频平台旁观齐全内容 。事实上 ，短视频平台的迅速发展使它们成为日益沉要的告白渠路 ，这也导致某些长视频平台已经起头追求与短视频平台的合作 。例如 ，爱奇艺在2022年7月与抖音签署了版权授权和谈 ，允许抖音上的部门创作者使用原始文章造作“二创”短视频 。
因而 ，无论哪种情况 ，鉴于用户天生的“二创”短视频的普遍性 ，量化和理解它们对原始文章需要的影响至关沉要 。
目前 ，由于不足靠得住的实证证据 ，行衣符益有关者之间关于这种影响是有害还是有益的争议依然存在 。这一钻研 ，但愿解决这些问题 ，提供关于短视频平台上的“二创”短视频若何影响相应原始文章在长视频平台上需要的扎实定量了局和机造性诠释 。
只管长视频平台可能正遭逢流量降落的困扰 ，但钻研了局显示 ，这种降落可能并非“二创”短视频直接带来的 。相迸宗短视频平台上多多其他丰硕的代替内容（例如搞笑、音乐跳舞类短视频等） ，用户天生的“二创”短视频内容可能不是敌人 ，而是伴侣 。
part02贸易背后的学术分析
“二创”短视频似乎与盗版有着类似之处 。文件已经钻研过盗版对于原始内容的影响 ，“二创”与盗版到底有何分歧 ？钻研指出 ，“二创”短视频与盗版视频在对原始内容代替的水平上有一个关键区别 。盗版视频是齐全复造原始文章 ，并在消费者决策阶段的后期（desire & action）作为原始文章的齐全代替品 ；相比之下 ，“二创”短视频是原始文章的不齐全或者浓缩版本 ，通常只蕴含最吸引人的部门 ，因而重要在消费者决策阶段的前期（awareness & interest）影响消费者的产品意识 ，引发兴致 。此表 ，与盗版的积极作用重要起源于盗版用户的伴侣所分歧 ，“二创”短视频若是产生正向作用 ，这种需要表溢重要起源于旁观短视频的用户自身 。因而 ，“二创”短视频的影响 ，与盗版视频大不一样 。
图1: “二创”与盗版的区别
同时 ，“二创”短视频的影响可能与预报片也分歧 。只管它们都展示了部门原始文章 ，但预报片是由长视频平台或版权方精心设计的 ，旨在增长产品需要并预防泄露剧情 ，而“二创”短视频则有意蕴含相对齐全的故事件节和最佳部门 。因而 ，关于预报片影响的实证发现并不直接合用于“二创”短视频 ，必要仔细的钻研设计来检验“二创”短视频对原始文章需要的影响 。
由于用户天生内容（UGC）所固有的潜在内生性问题 ，在实证上确定“二创”短视频的因果效应拥有挑战性 。为了克服这一挑战 ，论文作者利用涉及抖音的表生抵造事务——在2021年4月 ，超过500名演员以及70多家大公司和行业组织 ，抗议短视频平台上的版权加害 ，呼吁抖音等平台积极检测并移除未经授权的电影和电视内容 。
值得关注的是 ，中国长视频平台的一个关键特点是VIP（仅对付费订阅者可用）和非VIP（对公家免费）内容之间的区别 。大无数VIP视频现实上与参加抵造事务的各方有关 。他们大多由这些抵造方所造作和出产 ，这些抵造方占有其版权 。相反 ，非VIP视频却大多来自于一些未参加抵造的造作方或者其版权甚至是齐全公开的 。因而 ，作为春结合抵造的回应 ，抖音出乎意料更多地移除了与VIP内容有关的未授权“二创”短视频 。
图2: 抖音指数显示VIP剧集被更多删除和处置
利用这种准尝试设计 ，论文作者创建了一个为期四个月的面板数据集 ，网络了来自爱奇艺的917部电视剧（383部VIP电视剧和534部非VIP电视剧）的逐日旁观次数 ，以及批注与每部电视剧有关的“二创”短视频受欢迎水平的抖音指数 。利用DiD模型 ，通过比力流媒体服务上付费VIP内容的需要变动与免费非VIP内容的需要变动 ，来因果量化移除与VIP内容有关的“二创”短视频的影响 。
钻研了局揭示了“二创”短视频对流媒体服务需要的积极效应 。具体来说 ，尝试观察到抵造活动导致原始VIP内容在长视频平台上的旁观次数约莫降落了3% 。
论文作者通过进一步分析发现 ，“二创”短视频能够被视为原始文章的用户天生样本（User Generated Sample） 。它们通过提高电视剧的可见性并吸引感兴致的观多旁观流媒体服务上的齐全内容 ，从而产生正面的溢出效应 。然而 ，这种可见性的提高并不能保障肯定会转移到长视频平台 ，“二创”短视频也可能阐扬肯定的代替作用 ；痪浠八 ，可见性提高只是需要表溢的必要前提 ，消费者固然更多地通达了原始文章 ，但他们看了短视频之后可能感触没有必要转换到长视频平台 ，所以并非肯定会带来积极的需要表溢 。
具体来说 ，消费者可能会评估从短视频平台转移到流媒体服务的成本和收益 。进一步的分析揭示 ，对于评分更高或情节更杰出的电视剧 ，以及拥有出格吸引人的特定剧集 ，更有可能产生转移 。
图3: 分歧类型电视剧受“二创”影响的大幼
part03实现多方共赢的战术蹊径
钻研了局批注 ，抖音上的“二创”短视频对原始电视剧在长视频平台上的旁观次数有正面影响 。这一发现与行业普遍的忧郁相反 ，即以为这些用户天生的内容会减弱观多对原始文章的兴致 。
在会商这一景象时 ，各人能够把“二创”短视频当作用户天生的样本 ，是对原始视频文章的补充作用 。这些剪辑通常蕴含了原始文章中最吸引人的部门 ，可能引发观多的好奇心 ，促使他们去寻找并旁观齐全版本的节目 。这种由“二创”短视频引发的“试看”效应 ，可能会导致观多对原始内容产生更大的兴致 。
论文作者还思考了“二创”短视频可能对观多旁观行为产生的系统性影响 。钻研发现 ，观多更偏差于旁观评分较高或情节更复杂的电视剧 ；并且统一电视剧中 ，越杰出的分集 ，受到“二创”需要表溢的影响更大 。这些原始文章提供的旁观履历越发丰硕 ，“二创”短视频带来的部门代替效应无法满足齐全旁观的诉求 ，因而更容易产生从短视频到长视频的跳转行为 。
图4:分集杰出杜纂“二创”影响
这一钻研也为长视频平台、版权所有者、以及立法或政策造订机构提供了沉要的启迪 。
只管“二创”短视频在短期内能够增长原始文章的旁观次数 ，但持久来看必要造订合理的战术来平衡用户天生内容的利用和版权 ； 。这可能蕴含与短视频平台的合作 ，造订平正的内容使用政策 ，以及开发新的贸易模式来适应这种新兴的消费趋向和消费者的习惯变动 。
钻研也把稳到 ，相迸宗在多个流媒体平台上播出的电视剧 ，独播剧承接了更多来自于“二创”的流量 ，这批注平台的独家内容战术可能会从用户天生的“二创”短视频中获得更大的益处 。
从实际角度来看 ，这一钻研凸起了两衷旖台之间适当合作可能带来的可观且可衡量的利润 ，这与治理层实际中短视频平台从长视频平台中窃取流量的“强烈竞争”概想相矛盾 。
具体来说 ，流媒体平台能够战术性地提供某些类型的电视剧片段（例如 ，那些评分较高、可见度较低或蕴含很多情节转折的文章） ，并利用短视频平台上用户天生的“二创”短视坡反吸引观多 。
而对于立法或政策造订机构而言 ，与对新兴市场中疯狂的数字盗版强烈品评相反 ，钻研了局缓解了对这些问题的忧郁 ，并为政策造订者在造订分歧知识产权 ；ぶ涞暮饬渴碧峁┝私ㄒ 。
但是要强调的是 ，钻研也指出了“二创”短视频可能对影视行业带来的持久影响 。
固然“二创”短视频的确为原始文章带来了流量 ，但它们也有可能随着功夫的推移系统地塑造观多的消费偏好 。例如 ，观多可能逐步习惯于通过“二创”短视坡反相识节目内容 ，他们可能更偏差于旁观某种类型的电视剧 ，或者旁观电视剧的特定部门（好比论文中发现的更杰出的部门） 。这种消费习惯的扭转可能会对原始文章的创作和出产产生负面影响 ，对行业组成粉碎性挑战 。并且 ，钻研还指出必须思考对创造力的不利影响 ，由于“二创”短视频可能会降低创作者的激励 ，从而影响整个行业的创新和发展 。
Reference：Guangxin Yang, Yingjie Zhang, Hongju Liu (2024) Frontiers: Pirating Foes or Creative Friends? Effects of User-Generated Condensed Clips on Demand for Streaming Services. Marketing Science 43(3):469-478. (Lead Article)
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刘宏举 ，J9集团国际站教授 ，博士生导师 ，现任市场营销学系主任 ，信息中心主任 。刘宏举教授本科毕业于北京大学数学科学学院 ，并获得威斯康星大学数学硕士和推算机科学硕士 ，以及芝加哥大学MBA和市场营销学博士 。多篇钻研成就颁发于Journal of Marketing Research, Marketing Science, 和MIS Quarterly等国际顶级学术期刊 。
张颖婕 ，J9集团国际站市场营销系副教授 。本科毕业于清华大学 ，获得推算机科学与经济学双学位 ，于2018年在美国卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）获得博士学位 。毕业后曾就职于美国德州大学达拉斯分校 。在国际顶级学术期刊颁发多篇论文 ，蕴含Marketing Science, MIS Quarterly ，Information Systems Research等 。屡次获得国际顶会的最佳论文奖 ，并获得信息治理领域国际最佳博士论文奖（2019 INFORMS ISS Nunamaker-Chen Dissertation Award） 。主持多项国度天然科学基金项目 。
