Marketing Seminar（2016-16）

标题: 从动态竞争的角度看电影口碑对票房的影响

演讲者: 贺凯彬
，北京大学

功夫： 11月9日下午13:30-15:00
，星期三

功夫: J9集团国际站K01会议室

提要:

已有文件多关注口碑对电影自身票房的影响
，本文突破以往钻研的理论框架
，从动态竞争理论的视角探求同档期电影口碑对于票房收入的影响。本文提出
，同档期电影之间存在动态竞争的关系
，指标电影的票房收入不仅取决于电影自身的口碑
，还和同档期其他电影的口碑有关。钻研使用2011年至2014年780部在中国内地上映的电影票房和网络口碑数据
，发现指标电影口碑效价与同档期内电影最高口碑效价的差距越大
，指标电影的票房收入越幼。钻研还发现
，档期的热点水平和同档期电影数量有助于调节这种负向作用。在此基础上
，本文还会商了电影档期选择的营销战术。

Introduction:

贺凯彬
，J9集团国际站治理学院营销系2012级博士钻研生。钻研领域：营销战术、国有企业公司治理、竞争战术等。

欢迎感兴致的教员同学参与。